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题名/责任者:

营销策划:理念·步骤·方法/(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcold Mcdonald)著 张雪译

出版发行项:

北京:中国铁道出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-113-21845-4/CNY36.00

载体形态项:

202页;202页

并列正题名:

理念·步骤·方法

个人责任者:

马尔科姆·麦克唐纳Malcold Mcdonald 英 著

个人次要责任者:

张雪 译

学科主题:

营销策划

中图法分类号:

F713

提要文摘附注:

本书共分十二章，内容包括：什么是营销策划、营销策划如何与企业战略相适应、战略营销策划与营销策划、确定市场和细分市场、确定产品和服务、制订市场营销目标和市场营销战略等。

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