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题名/责任者:

吃大鱼:像第一名一样思考挑战者品牌八大制胜法则/(美) 亚当·摩根著 董理译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-121-29986-5/CNY55.00

载体形态项:

XXX, 338页:图;23cm

统一题名:

Eating the big fish : how challenger brands can compete against brand leaders

其它题名:

像第一名一样思考挑战者品牌八大制胜法则

个人责任者:

摩根 (Morgan, Adam) 著

个人次要责任者:

董理 译

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

据原书第2版译出

出版发行附注:

由美国John Wiley & Sons, Inc.公司授权出版

责任者附注:

亚当·摩根, 国际品牌和市场咨询公司“吃大鱼”的合伙人。

提要文摘附注:

本书分为大鱼的规模和本质、成功的挑战者品牌的八大信条、运用挑战者计划和心态与文化以及风险四部分共十六章, 主要内容包括回报增长法则 ; 今非昔比的消费者 ; 什么是挑战者品牌等。

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