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题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播视角/(美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 郑苏晖 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19002-0/CNY89.00

载体形态项:

12, 676页:图;26cm

统一题名:

Advertising and promotion

其它题名:

整合营销传播视角

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

贝尔齐 (Belch,George E.) 著

个人责任者:

贝尔齐 f(Belch,Michael A.) 著

个人次要责任者:

郑苏晖 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据原书第9版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 ( 亚洲 ) 教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版 本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。 全书基于整合营销传播计划模型, 指出了协调所有促销组合元素对于制定实施有效的传播方案的重要性。 虽然媒体广告是企业促销计划中最常见的部分， 但本书同时也关注直复营销、销售促进、公共关系、交互式媒体等方面的内容， 强调广告与其他促销组合元素之间的整合， 同时强调了理解各元素在完整的营销计划中的作用的必要性。

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