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题名/责任者:

广告人Must Read:制作成功广告的最高指导原则/( )贺许·高登·路易斯(Herschell Gordon Lewis)，( )卡洛·尼尔森(Carol Nelson)著 杜伯衡译

出版发行项:

汕头:汕头大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-81036-511-8/CNY25.00

载体形态项:

310页;310页

并列正题名:

制作成功广告的最高指导原则

丛编项:

广告图书馆

个人责任者:

贺许·高登·路易斯HerschellGordonLewis 著

个人责任者:

卡洛·尼尔森CarolNelson 著

个人次要责任者:

杜伯衡 译

中图法分类号:

F713

提要文摘附注:

本书介绍了广告活动中的创意、企划、媒体购买、预算、制作、研究与测试等，包括决定广告活动的目标、广告方法的企划与策略、配置适当的预算、选择有效的媒体、测试广告的效果、评估广告活动的结果等内容。

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