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题名/责任者:

公关第一 广告第二/(美)阿尔·里斯(Al Ries)，(美)劳拉·里斯(Laura Ries)著 罗汉，虞琦译

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2004

ISBN及定价:

7-208-05069-4/CNY32.00

载体形态项:

274页:图;23cm

并列正题名:

The Fall of Advertising & the Rise of PR

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Laura) 著

个人次要责任者:

罗汉 译

个人次要责任者:

虞琦 (公关) 译

学科主题:

公共关系学-应用-市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书证明了广告缺乏创建品牌的关键要素－－可信度，只有公共关系才能提供这种可信度；广告只应用来维护通过公共关系创建起来的品牌等内容。

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